Nike hadde god kontroll på sportsmarkedet, inntil Reebok klarte å kapitalisere på Aerobicbølgen på 1980-tallet og tilbrakte en kort periode som den største produsenten av Sneakers i USA. Michael Jordan var en viktig brikke i å snu dette- den første Air Jordan skoen kom i 1985 med en prislapp på 65$, Peter Moore var sjefsdesigner. Peter Moore designet de to første skoene for Air Jordan, inntil en av tre designere som får kred for å ha reddet hele Nike, Tinker Hatfield kom på banen og designet skoen som skulle bli starten på et kulturikon; Air Jordan 3. Skoen som ble lansert i 1988 kostet originalt 100$, og det var på denne skoen "Jumpman" silhuetten av Michael Jordan debuterte. Ettersom Michael Jordan hadde større og større suksess i mesterskapene i basketball, ble disse skoene også knyttet til hans suksess – et fenomen som en av hans andre sponsorer kapitaliserte på. Det var Gatorade som i 1991 debuterte en reklame med slagordet "Be like Mike. Drink Gatorade". Skoene har også en slags sementert plassering i hip-hop kulturen, som med årene har spredd seg til å bli dominerende i popkulturen. Kanye West, 2pac og Nas er kun noen få utvalgte som på ett punkt har nevnt "Jordans" i musikken sin, og de har slik på en eller annen måte lånt sin egen kredibilitet til dette merket. Air Jordan ble på få år svært assosiasjonstungt; en suksess investorer og sportsprofiler har forsøkt å gjenskape siden.
Misjonen bak skoene var å skape en behagelig sko med god støtte som skulle ha en lang levetid, selv i høy aktivitet, samt en sko man ikke trengte å gå inn. I tillegg til dette så har skoene Air Jordan 3 ett trekk som ble introdusert med modellen Nike Air Max, som også ble designet av Hatfield. Dette trekket ble inspirert fra bygget Centre Pompidou,(2) og er altså at den "gassputen" under hælen som nå ble gjort synlig, noe Hatfield i sin tid nesten mistet jobben sin for. Ett annet av de distinkte trekkene til Air Jordan 3 er bruken av "elefant" printen. Dette materialet har blitt ett av de ikoniske motivene til Air Jordan, som stadig refereres til
Air Jordan fylte et hull i basketballsko segmentet, der man i sin tid valgte mellom "high tops" eller "low tops". Low tops minner om en vanlig joggesko, og high tops gÃ¥r over anklene og litt opp pÃ¥ leggen. Dette ga en ny mulighet til spillere som ønsket mer støtte enn man fÃ¥r av en low top, men heller ikke trengte en high top. I tillegg til dette, sÃ¥ var det sannsynligvis dette trekket som gjorde at skoene slo sÃ¥ godt an i hverdagen til mennesker. De skilte seg tydelig ut fra andre sportslige sko, samtidig som de var behagelige og noksÃ¥ "casual". PÃ¥ samme mÃ¥te som Michael Jordan forandret basketball, forandret han i lag med Nike og Hatfield hele skokulturen pÃ¥ en mÃ¥te som vi fortsatt merker virkningen av. NÃ¥r en ettertraktet produsent eller modell kommer pÃ¥ markedet, venter folk i dagevis pÃ¥ gatene i 51ºÚÁÏ.
Med Jordan som ansikt for merket måtte skoen selvfølgelig være av høy kvalitet, samtidig som de dytter grensene for å ha den varige suksessen de har hatt.
Referanser:
1. Mental Floss. "Sneakerheads: A Brief History of Sneaker Collecting". 15.09.2021 https://www.mentalfloss.com/article/31500/sneakerheads-brief-history-sneaker-collecting lest
2. Banks. High Snobiety. "THE TRUE STORY OF THE CONTROVERSIAL BUILDING THAT INSPIRED NIKE'S AIR MAX 1". 15.09.2021 https://www.highsnobiety.com/p/nike-air-max-1-centre-pompidou/
Logg inn for å kommentere